SberMarketing 为营销人员和广告商 MEDIA MIX 发布了一系列新的视频播客。最新一期专门概述了影响力营销市场。 Megafon、MegaMarket、Yoloco 和 SberMarketing 的专家讨论了社交媒体格局、广告标签对转化的影响、当前趋势并提出了建议。该问题的要点都在我们的材料中。
主要变化和市场动态
2022 年，安置市场规模为 120 亿卢布，2023 年为 150 亿卢布。影响者营销已经从一种额外的促销工具发展成为一种主要渠道，并将在未来几年保持这一地位。由于社交网络被禁导致受众大规模迁移，俄罗斯平台 VK 和 Telegram 呈现指数级增长。如果说 2022 年的主要投放渠道是 YouTube（71%）和 Instagram*（20%），那么 2023 年的统计数据就会发生变化：YouTube 在平均媒体份额中占 50%，Instagram（15%），VK（18%），Telegram（18%）。专家们将电子商务的发展列为影响者市场积极发展的主要因素之一。发言者还强调，品牌在制定和启动广告活动时要更加谨慎，标记广告集成的需求几乎不会对转化和业务指标产生影响。
数据收集和分析的自动化
活动管理器的实施有助于将所有出版物统计数据收集到一个文件中，从而大大优化时间和资源。基于人工智能的软件简化了基于品牌安全内容、活动、参与度和受众质量的博主选择，同时也节省了准备文本的时间。然而，使用工具和服务仍然不排除人工筛选，特别是对于大额配售而言。
进口替代的结果
尽管俄罗斯公司试图取代已经退出市场的平台，但在参与度和受众方面尚未出现类似平台。专家强调，俄罗斯人继续使用 TikTok，在可供广告商使用的平台中，YouTube 和 Telegram 凭借 8300 万月活跃用户根据转化参数脱颖而出。
与微型和纳米博客作者合作
这一趋势表明观众参与度高、信任度高。根据任务的不同，专家建议将与纳米和微型记录器的合作（来自 3,000 名用户）分为三个互动领域：
- 有容量上限的小众博主，
- 拥有极具影响力的行业专家，
- 与有抱负的博主和优质内容创作者一起。
发言者强调，品牌现在的重点已经不再是整合本身， whatsapp 号码数据 而是与博主共同创造有效、高质量的内容。通过选择格式和联合创意，可以将 CPV 降低至每次观看 0.00008 卢布。
联盟影响力营销
该模型显示出积极的动态。公司明白，广告活动中的 CPA 展示位置迟早会过时，而基于分析兴趣和目标受众的联属计划仍然是与潜在买家和用户发展关系的强大动力。
影响力营销中的技术
发言者强调了三个重要趋势：人工智能的引入、虚拟影响者的崛起以及基于与名人签约的深度伪造活动的日益流行。对口型和多语言吸引了来自不 您就可以拥有许多不同的电子邮件 同国家的观众，开辟了新的市场。继基努·里维斯的深度伪造广告大获成功后，俄罗斯市场对这种形式的需求也随之增加。
在本集的最后，专家们就开展网红营销活动给出了建议：
- 详细说明活动的所有阶段，并在每个阶段设定明确的目标和目的。
- 不要相信保证。影响力营销始终存在一定的风险，并且是一个值得尝试的领域。
- 品牌应该参与创建和管理广告整合的过程。个人品牌参与度占该战略成功的80%。
- 跨平台和广告形式及格式的多样化大大增加了广告活动成功的机会。
- 使用大使和套餐合作伙伴模式来优化您的展示位置定价。
- 如果您的公司没有专门负责社交媒体推广的部门，或者您发起的活动没有带来预期的效果，那么可以外包SMM活动。
主讲人：
— MegaFon 和 Yota 数字通 ptnb 信总监 Dmitry Chudesnikov
— MegaMarket 社交媒体主管 Daria Lee
— Yoloco 创始人兼首席执行官 Sergey Blokhin
— SberMarketing 社交媒体营销和影响力营销主管 Dmitry Kirsanov
主持人： SberMarketing 代理部主任 Anna Vetrinskaya
MEDIA MIX 最新一期已在Rutube、YouTube、VK Video和HiFi 流媒体 Zvuk上发布。