（除了不太可能发生的催眠事件），并且可能并不总是反映穆斯的观点。
“跟随人群的人通常不会走在人群的前面。独行的人会发现自己处于从未去过的地方。”
尽管这句话出自弗朗西斯·菲利普·韦林（化名艾伦·阿什利-皮特）或爱因斯坦本人之手，但无论你选择相信谁，这个强有力的信息都不会失去其实质内容。如果不注意这一警告，会产生一个非常重要但经常被忽视的后果。可以应用到生活的各个方面。从爱情和幸福到商业和营销，复制竞争对手正在做的事情而未能创造自己的道路可能会是一个灾难性的错误。
虽然我们作为营销人员很清楚差异化
的重要性，但我们一生中的大部分时间都接受过寻找规范的训练。
我们年轻时的大部分时间都在努力不与众不同。没有人因为太正常或不够与众不同而被单独挑出来。我们会要求父母给我们买和小吉米或小吉米 最近的手机号码数据 穿的一样的衣服。我们都想要同样的包和同样的自行车。随着手机和后来的智能手机的兴起，我们苦苦哀求父母给我们买一部 Razr、一部 StarTAC（如果你没有谷歌的，可以加分），后来又买了一部 iPhone。我们真的想要这些东西吗？是的，但不仅仅是因为它们既现代又漂亮。我们渴望它们，因为我们周围的人都有它们。我们不想成为最后一个获得这些设备的人。我们不想与众不同。
值得庆幸的是随着我们的成熟
我们开始意识到试图变得正常是错误的。我们开始成为个体，并学会欣赏与众不同通常被认为是美丽的。然而，当我们开始庆祝个人层面的与 如果您是热情的美食部 众不同时，它并不总是转化为我们的商业或职业生活。
我们无意识地、本能地寻求常态，如果我们想与众不同——真正以创造利益的方式与众不同——我们就必须为此而努力。
事实是，任何人都可以有所不同。事实上，我们都很不同。即使是具有相同 DNA 的同卵双胞胎也常常具有完全不同的性格。作为一家企业，真正的挑战是以一种与受众相关、有价值并创造利益的方式实现差异化。
“强大的产品和服务与所有其他产
品和服务有很大不同。就是这么简单。就是这么难。” – Austin McGhee，品牌是一个四个字母的单词。
让我们看一下狂欢酒店和赌场的例子。 Revel是大西洋城一座70层的豪华赌场，建于2012年。大西洋城没有其他此类赌场，但这可能是有原因的。即使您不熟悉这座城市，快速浏览一下大西洋城的旅游网站就会发现，五个旋转的英雄横幅中没有一个专门提到赌博，但三个提到了木板路。当探索其内部链接结构时，这一点变得更加明显。提到赌场之 演员起诉人工智能语音生成器未经授权使用他们的声音 前，海滩、木板路和购物场所都会出现。大西洋城地区的高端赌徒市场并不大。美国的拉斯维加斯就扮演了这个角色。因此，虽然 Revel 拥有独特的优势，但他们吸引顾客到度假村的能力并没有带来盈利的收益报告。 2012年第二季度，Revel的累计运营亏损为3517.7万美元，2012年第三季度则增至3683.8万美元。
因此您需要创建一个独特的销售主张
（也称为独特卖点，通常称为 USP），并且您的 USP 需要对您的受众有价值并创造竞争优势。听起来很简单，对吧？现在来说说炊具。从长远来看，这种好处需要尽可能在物理上可持续。
“我们的竞争对手需要多长时间才能复制我们的优势？”
您确实需要探索竞争对手可以用来追赶或复制您所做的事情的问题和可能的解决方案。要了解这一点，只需看看 Google 与 Bing 的对比即可。没有一家公司会因为你的 USP 太好而放弃。大多数人都会以一种或另一种方式适应。
让我们看一下西雅图地区的一
家您可能熟悉或不熟悉的咖啡公司。多年来，星巴克多 学生手机清单 次尝试提升茶饮水平，但收效甚微，但星巴克真正难以打入的市场是糕点、面包、甜点和食品市场。
其他商店在这些市场上取得了更大的成功，并相信高品质的茶和烘焙食品是他们区别于大灰狼星巴克的独特卖点。虽然他们认为他们的砖房可以暂时从大灰狼手中拯救他们，这是正确的，但传说并没有随着大灰狼落入沸锅而结束。
永远不要低估竞争对手的敏捷能力，尤其是在克服竞争劣势时。
如果你的竞争对手无法通过内部打造更好的产品或服务来击败你，他们总是可以选择购买有能力的人。