在情境广告中，并非所有查询都具有相同的实用性，因此广告活动成功的关键往往在于正确选择否定词的能力。
从语义中排除无效和完全无用的查询是一项重要任务，其重要性不亚于选择正确的关键词来为您的网络资源带来目标流量。这两个要素的结合，可以产生一种力量，让情境广告活动变得真正酷炫和有效。
在实践中，专家们经常要处理编制不当甚至完全缺失的否定词汇表，这对商业效果产生极为负面的影响。在本文中，我们将介绍如何收集和向 Google 广告添加否定关键字，如何避免常见错误以及如何避免在不会产生销售的点击上“耗尽”您的预算。
什么是否定关键词？它们有何用途？
您所创建的广告不会针对其显示的查 whatsapp 筛查 询词（因为您不需要它，或者它根本无效）就是否定词。为了确信在上下文广告中使用它们的必要性，只需简单熟悉一下精心编写的否定词列表的优势就足够了。
- 点击率（CTR）增加。如果用户在搜索结果中看到您的广告后没有点击您的广告，则每次点击的费用就会增加。相反，点击率越高，最终支付的点击费用就越少。
- 减少非目标转换的数量。如果用户使用您忘记指定为否定词的查询进行非针对性转换，则您将被迫为其转换付费（扣除指定的费率），并浪费他自己的宝贵时间。
假设您销售品牌矫形床垫，并且有一批客户在寻找汽车后座床垫、充气床垫、水床垫、防褥疮床垫和其他产品，还有工匠在寻找如何亲手制作床垫的说明。
您为这些点击付费，但人们却失望地离开您的网站，从而增加了跳出率。拒绝的数量越来越多，预算越来越少，却没有任何效果，但是为什么呢？您还没有对否定关键词给予足够的重视。
结论非常简单且合乎逻辑 – 为了获得不错的目标流量，有必要创建一个由否定词和否定短语组成的大型高质量列表。这可以通过不断分析搜索短语和充分准备广告活动来实现。
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如何收集否定关键词并将其添加到 Google 广告中
否定词的基本列表是在收集广告活动请求 什么是销售电话计划？ 的阶段形成的。所有与给定主题相对应的搜索短语都被收集在一起。然后，从这个一般组中，选择那些您不想显示广告的词。
这种选择过程本身需要花费大量的时间和精力，因此建议使用特殊程序来最大限度减少时间资源的成本。
大多数广告商都会使用通用的否定关键字列表，并将其应用于所有广告系列。通用列表的目的是过滤掉任何与订购特定产品不直接相关的查询。
标准的否定关键字列表多种多样：
- 低质量查询（下载、免 萌設計 费、驱动程序、梦想书、种子等）；
- 与二级市场相关的词语（used、cheap、olx、second-hand、avito、old 等）
- 照片和视频标记（图库、地图、图片、图表、手表、YouTube 等）；
- 信息请求（描述、样本、说明、摘要、文凭）；
- “工作”标记（职位空缺、简历、职业）；
- 批发请求（批发、供应、仓库、采购、基地、零售、生产等）；
- 评论标记（最佳、差、好、可信、推荐、评级、论坛、市场、流行等）。
当然，“修理”、“租金”、“治疗”、城市列表、姓名、职业等很多类别的否定词并不是绝对通用的，在某些商业领域它们并不适用。然而，每个人都有一个共同的清单作为指导会很有用，因为任何错过的标记都可能最终让他们付出惨重代价。
在 AdWords 中设置否定关键字的方法有三种。这可以在不同的层面上实现：
- 关键词；
- 广告组；
- 活動。
AdWords 共享库允许您创建可连接到广告系列的列表，每个帐户最多可创建 20 个列表。有不同的方法可以向 Google Adwords 添加否定关键字。
- 通过“关键词规划师”，同时选择“减号”和“减号”。在创建计划时，勾选必要的词语，然后通过“附加参数”选择“添加为否定词”功能。
- 通过“关键词”标签。
- 在“否定关键字”子标签中。
- 在“请求”子选项卡中。
- 通过共享库中的“否定词列表”。
广告开始投放后，您就会开始收集搜索词和短语的统计数据。分析的频率取决于印象的活跃度及其数量的增长。事实上，
您会定期将新单词和新短语添加到否定词列表中，从而扩大其基础
请注意，对于 GDN 广告系列，否定关键字会限制覆盖范围，因此请谨慎使用，并仔细选择合适的选项。此外，在处理不会在广告中显示广告的单词和短语时，有必要考虑几个更重要的细微差别和特征：
- 指定否定关键字时，不要期望 AdWords 会自动过滤掉其所有词形；最好自己将它们添加到列表中。
- 如果该短语与否定关键字匹配，则该关键字将被自动禁用，并且 AdWords 将发出可能有用的警告。
- 与 Yandex.Direct 不同的是，在 Google AdWords 中，否定词的优先级比关键短语更高。因此，如果将“Kyiv”一词添加到您的排除列表中，那么关键查询“购买基辅矫形床垫”的存在将不会导致显示针对该查询的广告。
- 如果用户查询很长且包含 10 个或更多个单词，并且否定关键字被列为第十一个或第十二个，则它将不再起作用并且不会被考虑。
处理否定词列表最麻烦、最困难的部分是交叉减法列表。此类工作的目标是确保广告活动中的关键词和短语之间不会发生竞争。为了做到这一点，必须考虑大量的细微差别，即使是经验丰富的专家也难以承受这项工作。幸运的是，可以使用特殊的软件工具来实现该过程的自动化。